【威尼斯官网】核心技术占据行业制高点,能率董事副总经理西贝昭彦访谈

一个品牌若能成为一个行业的符号,说明这个品牌不仅有较强的竞争能力,还说明这个品牌在技术创新、品质领先和产业文化的普及上具有卓越地位。

一个新兴产业的快速发展必须建立在技术创新这一核心要素之上。技术创新在推动产业进步的同时,也决定着一个产业的品牌竞争格局。

一个品牌若能成为一个行业的符号,说明这个品牌不仅有较强的竞争能力,还说明这个品牌在技术创新、品质领先和产业文化的普及上具有卓越地位。

冷凝式燃气热水器近年来市场份额不断攀升。据上海极品策略品牌营销策划机构对全国156个一二级城市调研结果显示,2011年燃气热水器市场增速明显快于电热水器,其中高端定位的冷凝式燃气热水器市场份额增幅最大。

能率就是这样一个品牌。

着名品牌营销战略专家博锋认为,冷凝式燃气热水器市场销量的快速上升受到近年来低碳、环保消费观念和趋优消费理念的影响,但更大程度上得益于领导品牌产品技术创新的力度。

燃气热水器起源于日本,在国内,燃气热水器行业经过近30年的品牌大战,目前正在经历一个品牌整合、去弱留强的过程。在这几十年大浪淘沙的过程中,能率的发展道路上诱惑很多,机会也很多,对于能率中国市场营销的灵魂人物——能率董事副总经理西贝昭彦来说,最令他自豪的是,能率在日本拥有60年的专业制造历史,60年专注一件事的结果是,能率在日本燃气热水器市场多年稳占半壁江山,目前能率热水器年销量占日本行业总销量的46%以上,位居行业第一。“有的时候,学会对机会说NO也许更重要。”

冷凝式燃气热水器始于本世纪初,迄今为止已有五、六年左右的历史,在这几年的发展进程中,冷凝式燃气热水器经历过了两次明显的产业转型提升阶段。

的确,即使在2011年3月11日日本地震之后,日本本土许多制造业都严重受损,由于地震导致的家电及家电零配件产量减少,并在全球范围内影响日本品牌家电产品的供应。随着日本震后重建工作的进行和日本家电企业的逐渐复苏,西贝总仍然很坚定地向我们表示:能率在中国的战略并没有随着地震而发生改变,以后也不会改变,中国仍然是能率海外最重要的市场之一,而且日本总部加大了对中国市场的部署,未来在中国市场的发展目标是:能率中国生产基地要成为日本能率最大的海外生产和销售基地,在满足国内市场需求的同时,还要不断扩大出口、返销日本,力争成为中国最具有竞争力的燃器具供应商。

一是冷凝式燃气热水器技术普及。

记者:作为日本第一的热水器品牌——能率如今已是国内热水器主流制造商,对于热水器未来节能趋势的把握也非常敏感。能率今年重点推出了哪些节能新产品?

从2005年第一台冷凝式燃气热水器上市以来,能率、万和、海尔等品牌就先后开始了技术研发工作。随着技术研发的不断深入,冷凝式燃气热水器的节能、环保指标已达到或接近国外同类产品的水平,核心技术逐渐成熟。2007年起,一些燃具生产厂家已小批量生产出冷凝式热水器并投放市场。

西贝昭彦:当前,能源稀缺已成为人类经济社会发展面临的重要挑战,同时,能源危机也加速了人们对于低碳、节能、健康产品的关注。

但最近两年,冷凝式燃气热水器产业技术研发陷入了提升怪圈。上海极品策略品牌营销策划机构认为,原因主要有以下两个:

目前,冷凝式热水器是市场上唯一能达到一级能效水平的产品,也是目前热效率最高的热水器,
因此,冷凝式热水器成为国内燃气热水器行业发展的方向。这种热水器通过加强热交换器换热、充分利用烟气中的潜热效果,把烟气显热及水蒸气潜热两个热源都利用起来,从而达到超过以往任何型号热水器的热效率。

一、虽然冷凝式燃气热水器市场有所发展,但由于市场价格高居不下,低碳消费理念尚未形成,产业因此发展仍然相对迟缓,不少企业出现了浮躁现象,短期机会主义充斥市场。一些企业纷纷通过减少技术研发投入,甚至模仿复制,以此来降低生产成本,提升阶段性市场竞争力。但此举却快速导致了冷凝式燃气热水器产业整体技术研发实力下滑,产业技术进步迟缓。

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