生活家地板打造家居圈首个娱乐网综,品牌营销何去何从

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近期,共青团中央官方微博发布一部充满爱国激情的鬼畜视频《官方鬼畜·最为致命》,视频回顾了新中国成立前后的相关历史,把本该枯燥无趣的历史演绎得生动有趣。英姿飒爽的兵哥哥和满屏的爱国弹幕让种花家的小伙伴们瞬间热血沸腾!

威尼斯官网,在新媒体时代,营销模式更新换代之快令人惶恐,似乎只要有一点事没去关注,哪个热点没跟到,就已被贬为落后者。

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在过去,品牌将渠道视为“王”,网络、电视、广播、纸媒、户外等只要能展示品牌的渠道以及媒体均包举宇内,千变一律的硬广,虽抢夺眼球却低转化率的画面,传统的广告投放对于品牌的作用越来越小。如今,内容营销“坐实”王位,内容营销的崛起淘汰了部分传统思维品牌,拯救了勇于创新的优秀品牌。

这部视频上线仅仅5分钟就进入刷屏模式,小伙伴们纷纷表示“我可能关注了假的共青团中央!”“团中央!你还好吗?”,但同时也引来一片叫好声——“厉害了!我的团!”“为什么就能这么帅!”“别拦着我,我要交团费!”“直接泪奔~”。

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品牌内容营销阶段,它的形式分为社会化媒体营销和网络视频营销,前者的代表作主要以微信公众号为主,后者的网综代表作有被誉为花式口播广告领衔者的《奇葩说》,在网络视频营销中短视频的最佳代表作为近期刚刚爆红的《生活家全民恋家节之周五爱回家》系列短视频,这类视频由品牌自主创立,自编自导自演,使品牌营销碎片化、技术化、精准化,植入形式更自然,不突兀,用户接受程度更高。

大众的激烈反应以及高度认可的背后,反映出的是新时代传播的发展趋势——放低姿态,亲民化。原本一本正经的官方终于放下高高在上的姿态,采取亲民化的方式,以大众喜爱的方式接近大众,讲述大众关心的内容。这样的内容将具有极高的传播力,民众对品牌的好感度也将呈几何式爆发。

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故宫的文创产品以及搞怪风格的官方微信年度刷屏案例;《新闻联播》每一次的偶尔卖萌都能上热搜……这些实例都越来越多地证明低姿态亲民化内容的传播力之强大。

对于视频内容的把控是其能否走红的关键,在泛娱乐时代,过于正经的内容虽然充满干货但受众并不会轻易买单,在工作之余,受众观看短视频的目的是想消遣、娱乐,给自己带来快乐的同时能够有所感悟,即便感悟不多,但能帮他们表达出受各种因素限制而无法对外表达的真实想法,足矣。

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《生活家全民恋家节之周五爱回家》系列短视频的选题从年轻小夫妻的鸡毛蒜皮之事到孩子出生教育升学的头等大事;从老夫老妻仍然无法避免的柴米油盐酱醋茶间的矛盾到老婆、工作与爹妈孰轻孰重的千古难题,大事小事,“生活家”事事事关心。

作为中国改革开放以来最早进入规模化、规范化的行业之一——家居行业,拥有较长的发展历史,但同时也让家居企业在宣传与传播手段上容易陷入传统传播模式的固定化思维——即站在高处自说自话地讲述品牌文化。这样的传统宣传方式,已越来越难以被大众听到与认可。

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